Газпром Бонус | подписка
Анимация / 3D / Телевизионная реклама
Клиент
«Газпром Бонус» — универсальная подписка, объединяющая предложения от 90+ партнёров. Пользователи могут комбинировать 4 категории: продукты, заправки, кино и маркетплейсы — и всё это по цене одной подписки. У бренда уже был имиджевый ролик в формате мюзикла, который формировал образ. Теперь стояла задача — рассказать о выгодах подписки, сохранив визуальную преемственность.
Задача
Нам нужно было сохранить стилистическую связь с первым роликом, при этом чётко и наглядно представить четыре ключевых преимущества подписки. Всё это требовало яркой, визуально выразительной подачи и должно было быть реализовано в крайне сжатые сроки — всего за две недели до старта рекламной кампании на ТВ.
Первые эскизы
Концепция и визуальный ход
Мы создавали рекламное видео как логическое продолжение имиджевого ролика-мюзикла с Полиной Максимовой в главной роли. Нашей задачей было ярко и динамично продемонстрировать преимущества каждой категории подписок через эффектные 3D-инсталляции.
Так родилась идея подиума: каждая категория подписки презентуется как самостоятельная сцена, оформленная в стиле брендовой витрины.
Так родилась идея подиума: каждая категория подписки презентуется как самостоятельная сцена, оформленная в стиле брендовой витрины.
Как мы работали
Мы сразу отказались от съемки в пользу 3D-графики — это позволило нам выстроить работу максимально эффективно: пока одна сцена находилась на этапе согласования, следующая уже была в процессе отрисовки дизайна. Чтобы не терять темп, мы применили параллельную сборку: одна сцена отдавалась в пререндер, в то время как следующая уже была в разработке.
Работа шла в формате так называемых «серых» сцен — упрощенных визуализаций без цвета и текстур, которые клиент быстро утверждал, не отвлекаясь на декоративные детали. После одобрения мы переходили к финальной прорисовке, где оттачивались все элементы — от компоновки до палитры. Например, в сцене с продуктами первоначально фигурировал обычный бумажный пакет, но в финальной версии его заменили на яркую красную корзинку — решение, которое позволило четко выделить фирменную цветовую палитру бренда.
Работа шла в формате так называемых «серых» сцен — упрощенных визуализаций без цвета и текстур, которые клиент быстро утверждал, не отвлекаясь на декоративные детали. После одобрения мы переходили к финальной прорисовке, где оттачивались все элементы — от компоновки до палитры. Например, в сцене с продуктами первоначально фигурировал обычный бумажный пакет, но в финальной версии его заменили на яркую красную корзинку — решение, которое позволило четко выделить фирменную цветовую палитру бренда.
результат:
Ролик был реализован за 14 дней — от первого брифа до финального рендера. Мы сохранили визуальную связь с предыдущей кампанией и при этом подчеркнули ключевые выгоды подписки в понятной и визуально выразительной форме. Ролик вовремя вышел в эфир и эффективно отработал в рамках запланированной рекламной кампании.