«Кораблик» — это крупная сеть детских магазинов с торговыми залами более чем в 100 городах России.

Маркетинговые исследования показали слабое знание бренда у аудитории. Он был размыт на фоне крупных игроков и локальных магазинов.

Стояла задача повысить узнаваемость бренда и представить новое позиционирование: «Кораблик» — это магазин, который не просто продаёт детские товары, а помогает родителям.

Мы решили, что на стороне родителей против назойливых пиратов, олицетворяющих некачественные товары и агрессивный маркетинг, будет выступать команда Кораблика: Свинка, Лось и Кролик, одетые, разумеется, в тельняшки.

Наши бренд-персонажи — это именно те Помощники, которых не хватало родителям в море детских товаров.

Каждому персонажу из команды Кораблика полагалось отвечать за самые важные вещи: Свинке — за экономию и скидки, Кролику — за конкурсы, акции и бонусные программы, а Лось стал весельчаком, балагуром и душой компании.