NRAV | Создание рекламных Продуктовых роликов
Анимация / 3D / Рекламные ролики / Продуктовые ролики /
NRAV — российский бренд декоративный косметики, который «создан, чтобы подчеркнуть всю палитру женских характеров и показать девушкам по всей стране, что можно меняться, не изменяя своему нраву».
Продемонстрировать насыщенность цветов, лёгкость нанесения, продуманную упаковку и аппликаторы, а ещё эстетичную, почти ASMR-ную, текстуру.
В сжатые сроки нужно было провести несколько кампаний, поэтому съёмки мы не рассматривали вообще. Мы стремились создать визуал, который будет эффектно смотреться как в DOOH-форматах, так и в адаптациях для социальных сетей.
Во всех трёх кампаниях мы использовали 3D-анимацию, а в третьей дополнительно нейросетевые генерации. Мы воссоздали в ЗD все продукты.
В сжатые сроки нужно было провести несколько кампаний, поэтому съёмки мы не рассматривали вообще. Мы стремились создать визуал, который будет эффектно смотреться как в DOOH-форматах, так и в адаптациях для социальных сетей.
Во всех трёх кампаниях мы использовали 3D-анимацию, а в третьей дополнительно нейросетевые генерации. Мы воссоздали в ЗD все продукты.
Жидкие румяна, тональная основа, тушь
Каждая текстура — от жидких румян до тающей тональной основы — создана с акцентом на сочность и мягкое, обволакивающее движение.
Десятки симуляций помогли нам достичь реалистичного эффекта пигмента при нанесении туши.
Десятки симуляций помогли нам достичь реалистичного эффекта пигмента при нанесении туши.
Помады, лайнеры для губ, карандаши для бровей
Мы использовали разную пластику движения для двух категорий продуктов. Для помады — волнообразные мазки, подчёркивающие мягкость и насыщенность, в случае карандашей для бровей — точные линейные штрихи, отражающие контроль и детализацию.
А ещё в ходе работы мы поняли, что разнообразная команда — это невероятно важно, потому что, оказывается, не все мужчины-аниматоры разбираются в особенностях всех кисточек-наконечников-аппликаторов.
Пудровые румяна
Мы кропотливо искали идеальное сочетание текстур и оттенков — лёгких и воздушных, в духе весенней кампании. Взрыв пудровых частиц (сгенерированный нейросетями) визуализирует их лёгкость и рассыпчатую текстуру, а шелковистая текстура (также генерация) в финале отсылает к silky в названии.
В ограниченных условиях нам удалось создать ролики для рекламных кампаний по всей стране, как для суперформатов вроде «Океании» в Москве, так и для социальных сетей. Сцены разработаны так, чтобы вызвать сенсорный отклик — когда зритель «ощущает» текстуру глазами. Мы помогли бренду создать единый визуальный стиль для разных продуктовых линеек, при этом сохранив индивидуальность каждой.
ещё