динамичный ролик-презентация премиального бизнес-центра AIR
Нейросети / Анимация / 3D / Презентационный ролик / Рекламный ролик
А что, если «снять» рекламный ролик без камер, актёров и реального здания?
Tekta Group — девелоперская компания полного цикла, миссия которой воплощать в жизнь мечты современного человека.
ЗАДАЧА
Создать динамичный презентационный ролик для премиального бизнес-центра AIR от Tekta Group, который бы соответствовал уровню проекта, передавал его идею — «заряжен энергией для бизнеса» — и решал проблему отсутствия реального здания, используя при этом современные технологии, включая нейросети и 3D-графику.
Клиент пришёл с невероятным референсом: динамика, стиль, смешение 3D и живых кадров. Они хотели что-то подобное, но с уникальной атмосферой для бизнес-центра, которая пока существует только в рендерах архитекторов. Причём задача была не просто создать красивую картинку, а передать ощущение энергии, развития, движения – всего того, что должно ассоциироваться с AIR.
Мы с командой посмотрели материалы, вдохновились и окунулись в этот проект с головой. Вдохновляли не только референсы, но и сам подход клиента – они были готовы рисковать, пробовать новое, использовать передовые технологии. Это сразу подкупило и мотивировало сделать работу на максимуме возможностей. У нас был вызов: создать не просто видео, а передать эмоцию, которую люди должны почувствовать, глядя на будущий бизнес-центр.
Клиент пришёл с невероятным референсом: динамика, стиль, смешение 3D и живых кадров. Они хотели что-то подобное, но с уникальной атмосферой для бизнес-центра, которая пока существует только в рендерах архитекторов. Причём задача была не просто создать красивую картинку, а передать ощущение энергии, развития, движения – всего того, что должно ассоциироваться с AIR.
Мы с командой посмотрели материалы, вдохновились и окунулись в этот проект с головой. Вдохновляли не только референсы, но и сам подход клиента – они были готовы рисковать, пробовать новое, использовать передовые технологии. Это сразу подкупило и мотивировало сделать работу на максимуме возможностей. У нас был вызов: создать не просто видео, а передать эмоцию, которую люди должны почувствовать, глядя на будущий бизнес-центр.
Вызов, от которого невозможно
отказаться
концепция
С самого начала стало понятно: классическая съемка тут не сработает. Где снимать, если здание существует только на бумаге? Были варианты с хромакеем или цифровым задником, где можно было бы снять актёров, а затем встроить их в виртуальные декорации. Но это означало бы значительный рост бюджета и сроков: подбор актёров, студийные съёмки, постпродакшн, сложная композитная работа.
Использовать чужие локации тоже не вариант. Бизнес-центр AIR – это премиальный проект, и снимать его в каком-то похожем офисе означало бы потерять уникальность и нарушить целостность имиджа. Обычные слайд-шоу из рендеров? Скучно и не соответствует уровню проекта. Нужно было искать другое решение.
Мы начали с брейншторма, но в нестандартном формате — через нейросети. С помощью ChatGPT мы начали генерировать идеи. Среди сотен генераций банальностей и полной нейронной ереси промелькнула идея про энергию. Ведь бизнес — это движение, рост, развитие.
Использовать чужие локации тоже не вариант. Бизнес-центр AIR – это премиальный проект, и снимать его в каком-то похожем офисе означало бы потерять уникальность и нарушить целостность имиджа. Обычные слайд-шоу из рендеров? Скучно и не соответствует уровню проекта. Нужно было искать другое решение.
Мы начали с брейншторма, но в нестандартном формате — через нейросети. С помощью ChatGPT мы начали генерировать идеи. Среди сотен генераций банальностей и полной нейронной ереси промелькнула идея про энергию. Ведь бизнес — это движение, рост, развитие.
AIR — заряжен на успех
Так появилась концепция «AIR — заряжен на успех». Визуально это было реализовано так: три небоскрёба «заряжаются энергией», окна загораются снизу вверх.
Первоначальная визуализация, конечно же, была сделана нейронкой. Мы решили сразу проверить, насколько эта идея работает визуально. Провели тесты: анимировали здания, добавили эффект зажигания света снизу вверх.
Финальная анимация зданий, выполненная при помощи 3D по мотивам генерации нейросети
Первые пробы анимации зданий с помощью нейросети
В самом начале все стригерились на подсвечивающееся здание с эффектом заряженной батарейки. Было свежо, интересно и прям зашло. И хотя это шло в разрез с нашей идеей воздушности, лёгкости, нейминга, тем не менее, мы решили немножко отойти в сторону от изначальной концепции брендинга и попробовать развернуть альтернативную историю.
Понравилось, что очень быстро и до контракта сделали тестовые прогоны. Среди тех вариантов, что нам предлагали, ваш был один из самых быстрых и эффектных. Что называется, в яблочко попали!
Понравилось, что очень быстро и до контракта сделали тестовые прогоны. Среди тех вариантов, что нам предлагали, ваш был один из самых быстрых и эффектных. Что называется, в яблочко попали!
Натали Степанцова
Руководитель управления маркетинга, рекламы и PR, Компания-застройщик
Tekta Group
Tekta Group
РЕАЛИЗАЦИЯ
Разрабатывая образы представителей целевой аудитории, мы пошли в сторону микса 3D и нейросетей. Сначала нам нужно было создать персонажей, которые бы выглядели реалистично. Они должны были сохранять узнаваемость во всех кадрах, двигаться естественно, передавать эмоции и взаимодействовать с окружающей средой.
Каждый из них представлял ключевую аудиторию бизнес-центра. Мы создали трёх героев:
Каждый из них представлял ключевую аудиторию бизнес-центра. Мы создали трёх героев:
- Молодая девушка-инвестор — амбициозная, энергичная, делает первые шаги в мире коммерческой недвижимости. Для неё важно, чтобы пространство было современным, удобным, с развитой инфраструктурой, а главное — доступным. Она ищет первый офис для сдачи в аренду, и AIR кажется идеальным местом для старта. В ролике она динамична, уверена в своём выборе, подчёркивает ключевые преимущества проекта: близость к метро, просторные лобби, атмосферу успеха.
- СЕО IT-компании — уверенный профессионал, который рассматривает покупку офиса «на вырост». Для него критичны технологии, безопасность и комфорт сотрудников. В кадре он говорит о VIP-лифтах, высококачественных инженерных системах, зарядках для электромобилей, двухуровневом паркинге. Он ищет не просто офис — он выбирает стратегическое пространство для будущего роста компании.
- Опытный инвестор — зрелый мужчина, который может позволить себе купить весь этаж или даже здание целиком. Его интересуют долгосрочные перспективы, ликвидность, гибкость пространства. В ролике он уверенно осматривает бизнес-центр, оценивая масштаб проекта. Он олицетворяет стабильность, дальновидность и серьёзные инвестиционные решения.
Как мы воплотили концепцию в жизнь
Созданные герои — полностью производная нейросети
С генерацией персонажей всё шло прекрасно. Нам удалось добиться того, чтобы все были похожи на себя во всех кадрах, ходили и смотрели куда нам надо в правильных локациях. Мы работали по пайплайну image-to-video, то есть сначала создавали нужную нам картинку, а затем «оживляли» её уже в других нейросетях при помощи промптов с описаниями действий героев и движения камеры.
Помимо героев, мы оживили и сам бизнес-центр. Мы использовали рендеры зданий, накладывали движения камер, добавляли реалистичное освещение, чтобы создать атмосферу живого пространства. Параллельно мы тестировали, как персонажи вписываются в сцены, работали с перспективой, искали идеальные ракурсы. В работу ушли тысячи кадров, десятки тестовых анимаций и экспериментов с движением света и текстур. Но всё это было необходимо, чтобы в итоге получить действительно крутой результат.
Помимо героев, мы оживили и сам бизнес-центр. Мы использовали рендеры зданий, накладывали движения камер, добавляли реалистичное освещение, чтобы создать атмосферу живого пространства. Параллельно мы тестировали, как персонажи вписываются в сцены, работали с перспективой, искали идеальные ракурсы. В работу ушли тысячи кадров, десятки тестовых анимаций и экспериментов с движением света и текстур. Но всё это было необходимо, чтобы в итоге получить действительно крутой результат.
Анимация планшета, выполненная при помощи нейросети
Оживили персонажей
Иногда приходилось в прямом смысле «брутфорсить нейросеть» (от англ. brute force «грубая сила»). Заставили её генерить огромное количество видео по одному и тому же описанию с целью получить хотя бы одну годную генерацию.
Да, это очень удобно! И очень удобно, когда ты работаешь с людьми, которые знают и быстро ориентируются в том, что нейросеть может предложить. И плюс мы всегда сталкиваемся с проблемой, что на этапе строительства мы продаём исключительно визуализации. И чем больше в этих визуализациях присутствует реалистичности, начиная с текстур и заканчивая проработкой и детализацией, тем лучше она воспринимается. Происходит перенос ощущения на что-то готовое.
Были, конечно, опасения что мы в какой-то момент заиграемся, слишком много будет присутствия там каких-то элементов или явных эффектов нейросети, но вовремя остановились.
Были, конечно, опасения что мы в какой-то момент заиграемся, слишком много будет присутствия там каких-то элементов или явных эффектов нейросети, но вовремя остановились.
«Правильно ли я понимаю, что вам, с точки зрения клиента, гораздо удобнее работать с нейронкой, потому что она позволяет супер быстро визуализировать какие-то идеи, показывать как это будет выглядеть в финале? Что это, по сути, готовый кадр, который можно переделать в 3D или использовать прямо так?»
Станислав Брыков
Креативный директор и основатель Agentura Studio
Руководитель управления маркетинга, рекламы и PR, Компания-застройщик Tekta Group
Натали Степанцова
Конечно, не обошлось без забавных моментов. По сценарию, в одном из кадров наш «матёрый инвестор» говорит о том, одно из зданий можно купить целиком. При этом он должен был игриво подмигнуть в камеру с намёком, мол, «А вам слабо?».
И тут что бы мы ни делали, не могли заставить его подмигнуть. Мы и писали всевозможные промпты (подмигивает, закрывает один глаз и тд). Рисовали направление движения для века. Загружали собственные видео с подмигиванием, чтобы перенести эту анимацию на персонажа через Act-One…
Не помогало ни-че-го.
Он либо щурился, либо моргал двумя глазами, либо вообще творил какую-то дичь.
Мы даже пробовали совмещать вместе две генерации, где брали одну половину лица без закрывания глаз, а вторую — с морганием. Но это выглядело мега странно, так как моргание и подмигивание — совершенно разная мимика.
И тут что бы мы ни делали, не могли заставить его подмигнуть. Мы и писали всевозможные промпты (подмигивает, закрывает один глаз и тд). Рисовали направление движения для века. Загружали собственные видео с подмигиванием, чтобы перенести эту анимацию на персонажа через Act-One…
Не помогало ни-че-го.
Он либо щурился, либо моргал двумя глазами, либо вообще творил какую-то дичь.
Мы даже пробовали совмещать вместе две генерации, где брали одну половину лица без закрывания глаз, а вторую — с морганием. Но это выглядело мега странно, так как моргание и подмигивание — совершенно разная мимика.
Трудности, с которыми мы столкнулись
Тот самый «интересный взгляд
Как мы пытались объяснить нейросети, чего мы от неё ждем.
И тут нам случайно попался кадр, где он… нет, не подмигивал, но бросал очень такой интересный взгляд за окно — как раз туда, где по сценарию и находилось «здание, которое можно купить». Этот кадр шикарно встал в монтаж. Сработало даже лучше подмигивания — эмоция была — то, что надо!!! Мы тут же утвердили эту часть монтажа с клиентом.
Какова же была наша истерика, когда при доработке общего плана с этим же персонажем нейронка выдала нам искомое подмигивание, хотя этого даже не было в промпте.
Итог
AIR — действительно получился заряженным на успех
Проект был сложный, но невероятно захватывающий. Мы сделали то, что ещё год назад казалось невозможным – создали рекламный ролик для объекта, которого не ещё существует, но который ощущается реальным.
Все наши пожелания были услышаны. В процессе работы не наблюдалось какого-то нездорового перфекционизма или излишней погруженности в детали, хотя да, на старте работы некоторые опасения все же были. Мы сейчас подумываем продолжить сотрудничество — для меня это является лучшим результатом вашей работы!
Натали Степанцова
Руководитель управления маркетинга, рекламы и PR, Компания-застройщик
Tekta Group
Tekta Group
P.S.
Продолжаем работу с Tekta Group
После завершения большого проекта AIR мы ещё сделали короткий ролик.
Из исходников: идея и картинка с архвизом будущего бизнес-центра. Никаких кастингов, хромакеев. Никто не делал из меха и ваты кресло-облако.
Срок — неделя, это с комментариями и переделками.
Из исходников: идея и картинка с архвизом будущего бизнес-центра. Никаких кастингов, хромакеев. Никто не делал из меха и ваты кресло-облако.
Срок — неделя, это с комментариями и переделками.
Если вам нужен контент, который не просто рассказывает, а погружает, вдохновляет и заряжает, мы готовы к новым вызовам. Потому что теперь мы точно знаем — невозможного не существует.
ещё